Proficiat! You made it this far… en behoort dus tot de ondernemers/marketeers die hun online aanwezigheid, zichtbaarheid & omzet belangrijk vinden! Nog niet overtuigd waarom Google en bijgevolg een SEO marketing strategie vandaag cruciaal zijn in uw marketing mix? Lees dan eerst even dit.

Wanneer u begint met een content strategie op te stellen moet u beginnen bij het begin: uw doelstellingen bepalen. Want hoe kunt u winnen als u de spelregels niet kent? Hetzelfde principe geldt voor uw content marketingstrategie. Om uw doelstellingen te kunnen bereiken, moet u eerst goed weten wat uw doelstellingen precies zijn. Vage doelstellingen zijn niet voldoende. Met S.M.A.R.T.-doelstellingen worden de spelregels een stuk duidelijker.

Het acroniem S.M.A.R.T. staat voor:

  • Specific
  • Measurable
  • Actionable
  • Realistic
  • Timely

Waarom zijn S.M.A.R.T.-doelstellingen belangrijk? S.M.A.R.T.-doelstellingen zorgen voor meer motivatie in uw team, duidelijkere prioriteiten en laten u toe om de nodige bijsturingen te doen.

Hoe bepaalt u zelf uw S.M.A.R.T.-doelstellingen voor uw content strategie? U leest het hier.

Specific: Wees specifiek wanneer u uw doelstellingen bepaalt. Meer volgers, meer websitebezoekers zijn geen goede doelstellingen. Hoe weet u immers wanneer uw doel bereikt is? Specifieke doelstellingen zijn bijvoorbeeld:

Measurable: Als performance marketeers ligt deze ons erg nauw aan het hart. Zorg dat uw doelstellingen meetbaar zijn. Bepaal uw key performance indicators (KPI’s) op voorhand. In principe moet u iedere dag kunnen opvolgen hoever u nog van uw specifieke doelstelling verwijderd bent. Dit kan enkel wanneer uw doelstellingen meetbaar zijn.

Actionable: Iedere doelstelling moet vasthangen aan bepaalde actie dat u plant te ondernemen. Hier bepaalt u hoe u uw doelstellingen denkt te bereiken. Enkele voorbeelden:

  • Stuur iedere maand een mail naar onze database om onze 3000 nieuwe nieuwsbriefabonnees te genereren.
  • Lanceer een FB ad campagne rond onze white paper om 2300 nieuwe white paper downloads te verkrijgen.
  • Creëer één nieuw stuk content per week om leads te genereren waarmee we onze mailinglijst laten groeien met 15%.
Aanbevolen artikel  Wat is de Keyword Magic Tool in SEMrush?

Realistic: Hoge verwachtingen en hoop zijn menselijk, maar indien uw doelstellingen niet realistisch zijn creëert u een gedemotiveerd team. Stel dus doelstellingen op die ambitieus zijn, maar niet te hoog gegrepen zijn. Hoe weet u wat realistisch is? Kijk naar uw prestaties van vorig jaar en bespreek met het team hoeveel zij denken dat dit cijfer kan verbeterd worden in een jaar tijd.

Timely: Doelstellingen moeten een deadline hebben. Plan deadlines op jaarbasis, kwartaalbasis en op maandbasis.

  • Stuur iedere maand een mail naar onze database om onze 3000 nieuwe nieuwsbriefabonnees te genereren binnen 1 jaar tijd.
  • Lanceer een FB ad campagne voor 3 weken rond onze white paper om 2300 nieuwe white paper downloads te verkrijgen.
  • Creëer één nieuw content stuk om leads te genereren per week om onze mailinglijst te laten groeien met 15% dit kwartaal.

U kent nu de spelregels, klaar om het spel te spelen? Voor u nieuwe doelstellingen maakt, zorg dat u eerst een goed beeld hebt van uw huidige resultaten. Begin met een audit van uw huidige content:

  • Hoeveel bezoekers heeft u nu gemiddeld?
  • Hoeveel interactie genereert u?
  • Hoeveel nieuwe leads haalt u binnen?
  • Hoeveel klanten hebben uw content inspanningen opgebracht?

Bepaal vervolgens doelstellingen die relevant zijn voor uw bedrijf. Bent u een nieuwe speler online? Dan zal uw voornaamste doelstelling bezoekers aantrekken zijn. Heeft u voldoende bezoekers maar komen er weinig leads uit? Maak dan doelstellingen rond lead generation. Komen er daarentegen onvoldoende kwalitatieve leads uit uw content marketing die klanten worden? Dan zal u uw doelstellingen daarrond moeten bouwen.

Bepaal vervolgens de KPI’s waarmee u uw succes zal opvolgen en creëer een dashboard om alles goed te kunnen opvolgen. Met de juiste voorbereiding kunt u ook aan de slag met S.M.A.R.T.-doelstellingen.

Aanbevolen artikel  Wat is een title tag?

Hulp nodig bij uw SEO Marketing strategie & implementatie? Bel me gerust even op, stuur een mailtje op alexander.schmitt@authority.biz of bekijk even mijn bio pagina. Tijdens een eerste vrijblijvend gesprek bespreken we uw SEO case.


Onze SEO dienstverlening kan worden aangeboden met ondersteuning van de Vlaamse KMO portefeuille. KMOP registratienummer: DV.A217325